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台读书俱乐部跨业联盟求发展
《出版参考》
台湾近年来出版社出书量惊人，许多出版社在激烈的市场竞争下，开始发现维系读者群对于出版经营的重要性。
成立不久的心灵工坊出版社庄慧秋表示，该出版社在创业之初便决定借助创办人在咨询、心理治疗、灵修等非出版的专业特长，筹办各种讲座、学习课程、成长团体等等活动。未来，他们还希望能够办一个兼具出版与活动功能的人文学苑。心灵工坊过去举行过三天两夜的“身心觉察与关系互动”成长工作坊，以及多场针对新书主题的全省演讲，也曾有一个名为“从生命陷落到无尽疗愈”的课程。庄慧秋说，在分众化的年代，经营特定路线的出版社必须从静态的书本规划中走出来，主动搭配出版举行一些不同于新书发表会且较具深度的活动，这样不仅能更贴近读者的需要，也可带动新书的买气。
张老师出版社行销部副经理余寿成指出，早在十年前该出版社已成立行销部专门负责办理活动。以《西藏生死书》、《心灵神医》为例，张老师出版社曾经多次以这两本书为主题举行禅修营，读者的反应十分热烈。余寿成认为，出版社不妨在办活动方面多下些功夫，但也不要拘泥于常见的演讲或新书发表会形式。具有丰富活动经验的她主张，如果下午茶、读书会无法引起读者讨论的风气，举办大型或长期的营队或课程有其必要。
因为人力有限，规模迷你的自然风出版社曾经与张老师出版社合作举办“当超异能信差遇上现代黄飞鸿”系列讲座，此讲座结合张老师出版社的《难以致信》与自然风出版社的《养生之道》，以超能力、气功两种主题，邀请两书作者侃侃而谈，吸引了不少读者前来。自然风出版社总编辑詹易洁介绍，有了这次成功的经验，他们可能会再寻求与大型出版社合作的机会。不过因为出版社专营养生保健内容，毕竟与上述两个出版社成长的路线有异，未来，她还是希望能够多由自己办活动。从台湾出版社办活动的蓬勃朝气来看，出版界的触角已不限于书本身，所经营的领域越来越广，甚至深入读者群。出版社正试图与消费者建立阅读之外更密切的关系。
读书俱乐部就是目前较为多见的形式。近年来，台湾各出版社也纷纷成立属于自己的读书俱乐部。但这些读书俱乐部是否能够满足台湾读者的各种阅读需求呢？台湾的读书俱乐部能否发展到如海外的规模，形成一条有别于书店购书的通路？
台湾的连锁书店众多，读者只要踏出家门就可以到书店甚至便利商店买想看的书，读书俱乐部为了招揽会员，无不各出奇招吸引爱书人。以声势最为浩大的天下远见读书俱乐部为例，推广之初是以上层社会精英形象吸引读者。天下远见读书俱乐部副经理刘菽琪说，这个组织大规模招募政商名流加入，所举办的活动也常在电子媒体－－如佛光电视台的节目《读一流书》中曝光，使得会员人数增加的速度超乎预期。刘菽琪表示，除了名人招牌响亮之外，出版社主动为会员选书的“主编推荐书”以及几近半价的购书优惠，也让爱书人趋之若骛。另外，还有各式赠品、《书与人》双月刊读书俱乐部情报等，会员还有专属的网站内容，并可免费或以优惠价参加出版社举办的讲座等活动，这些都是天下远见读书俱乐部成功的因素。而小知堂文化公司的先读俱乐部甚至发行《小王子》的万用手册、银饰等等，吸引小王子迷。
近年来，台湾购书便利和书价折扣紊乱在一定程度上影响了俱乐部的发展，许多出版社开发的读书俱乐部为求生存．常寻求异业结盟的可能。例如出版心灵书籍的心灵工坊文化公司，因为会员有情绪疗愈、心灵探索等需求，出版社为他们举办深度的导读、营队或工作坊等各项收费制的活动，创造出版本业以外的另一种心灵咨询事业。郭重兴创建的出版集团则结合展览与表演，举行收费制的讲座，例如该集团旗下的木马出版公司就曾与诚品讲堂合作，推出木马艺文讲堂。木马公司也曾以专业读者为对象招收会员，举办一系列长达6个月或1年的收费活动，例如：阅读经典专门店中的莎士比亚文学殿堂，就曾试图与各戏剧社团、各大学的戏剧系保持密切联系。未来他们也不排除与舞台剧表演结合经营专业讲座的可能。最近暑假期间，同属该集团的远足出版社也举行了一系列的地理深度旅游活动。此次活动虽然不是针对集团的会员，但反应还是相当热烈。这也不失为另一种另类的读书俱乐部型态。某些地理、旅游出版社则是从旅游业得到一般出版社望尘莫及的资源，除了讲座，读书俱乐部的会员还可享有旅游行程的特殊折扣。
虽然业者进行着各种尝试与突破，但以台湾目前的情况来看，读书俱乐部似乎只是个别出版社企图挣脱连锁书店销售机制的尝试，所有与异业结盟的策略，尚观察不出其中是否酝酿着更远大的、甚至尝试走向国际化的野心。
丁文玲
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