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中国书刊进出口贸易研讨会在京举行
书刊进出口行业进入盘整期
中国入世后承诺逐步开放国内文化市场，外国资本、外国文化企业、国内的社会资本正加速进入国内文化领域，中国书刊发行企业面临着多方挑战，中国书刊进出口行业将进入新的分化、重组、发展期。为促进中国书报刊在世界范围内的发行，探讨中国文化市场在对外开放中所应注意的问题，１２月１日，中外书刊发行、出版界人士汇聚北京新世纪饭店参加由中国国际图书贸易总公司举办的中国书刊进出口贸易研讨会。中国外文局副局长兼国图公司总经理齐平景、中国图书进出口（集团）公司代总经理焦国瑛、中国出版对外贸易总公司总经理吴江江、中国图书商报总编辑程三国、商务印书馆总经理杨德炎、中华书局副总经理兼副总编辑李岩、上海图书公司总经理吴新华、中国书刊发行协会秘书长刘新明等出席了研讨会。来自日本、英国、法国、德国、澳大利亚、墨西哥、韩国、朝鲜、泰国、越南和中国香港等十几个国家和地区的发行、出版界代表参加了此次研讨会。这也是国图公司成立５５周年的庆祝活动之一。
与会者就中国书报刊在海外的销售状况、中国书刊如何更好地走向世界、外国书刊如何进入中国市场、中国出版发行业如何应对入世后的新形势、高新技术如何支持出版发行业更快发展等方面的问题共同探讨了中国书刊国际贸易的未来发展之路。
齐平景首先介绍了海外中文书刊市场状况。国内去年出版图书１９万余种，从出版品种看，中国出版业已处于世界第一。出版品种增加直接导致出口品种增加。单从出口品种看，中国已成为一个品种出口大国，但在出口贸易方面，中国图书出口额每年为１８００多万美元，仅相当于内地发行量的０．３％，而美国每年出口图书近２０亿美元。
从中国书刊出口渠道来说，中文图书出口发行渠道与中国版外文图书出口发行渠道不同。目前中文图书海外发行渠道主要依托专业书店和东亚图书馆。中国版外文图书海外发行渠道除专业书店外，更多地通过当地批发商到书店。目前，中文图书海外出口的第一大市场是日本，该市场以团体销售为主，门市销售远低于团购，读者主要是大学图书馆、科研机构、汉学家、专家学者等。在美国、南亚和欧洲，往往以门市销售为主。不同国家和地区对图书的需求状况也不同，日本市场的主要需求是中国古典、文史哲方面的出版物，其它国家和地区以大众化、生活类图书出口所占比重较大。近年来海外读者对学汉语方面的书籍需求逐渐增多。目前汉语教科书的出口数量一直名列前茅。语言工具书、医学书籍的海外销量也较大。
齐平景指出了目前中国图书进出口存在的问题。由于国内出版业对海外市场的发行情况包括海外图书的销售环节、中盘状况、价格体系、市场布局、发行方式等了解不多，目前海外中国图书市场不仅受到世界经济和本国经济的影响，还受到来自国内盲目竞争的冲击，在某些国际市场，中国图书的价格体系正因为国内出版社、发行公司的恶性盲目竞争而受到破坏。中国书刊出口不规范，海外经营中文书刊的商家开始了以价格为主的竞争。这种状况最早出现在新加坡和马来西亚，一些出版社或公司去参加书展，将现场销售作为主要市场目标，低价销售，使中文书刊的市场价格体系很快被打破，书刊销售利润率直线下滑。另外，中国书刊的受众面不广，一些海外中国专业书店发展空间受到限制，经营面临困难。中国书刊进出口企业也有不少苦恼，比如国图在自我完善的同时，发现书刊发行中间环节的工作方式、贸易条件、服务质量和对市场的认知程度，如中国书刊在海外的销售价格体系的形成、中间商应得的利润空间、批发零售和代理发行扮演的不同角色等，与发达国家存在许多不同之处。另一方面，出版全球化特别是贸易全球化和市场全球化的趋势也会给我国书刊进出口带来影响。
齐平景对中国出版物在国际市场上提高竞争力、占领更多市场份额提出了几点建议：首先要尽快形成有实力的中盘公司。目前几十万种可供图书分散在众多出版社和发行公司手中，没有一家出口公司能够代表中国出版全貌。虽然几家主要书刊进出口公司都在探索，但尚未形成以庞大的物流体系为依托的书刊出口格局。第二要完善行业管理，发挥行业协会作用。希望行业协会加强以下几个方面的工作：一是汇集全国出版发行信息，加以筛选，整理出有助于出版物出口的资料和适合海外销售的品种，提供给进出口公司；二是召开年会，交流信息研讨问题；三是协调出版社、发行商、进出口公司之间的关系；四是制订行业性法规。第三是建立书刊出口信誉体系。书刊进出口业务启动资金数量较大，从资金投入到收回的周期长，风险较多，利润率较低，这些特点要求我国书刊进出口行业应尽快建立一个较完善的信誉体系，规避经营性风险，维护我国书刊进出口行业利益。
吴江江作了“中国出版业产业化、市场化进程将加速书刊进出口业务发展”的报告。他认为中国出版产业规模不断扩大，在国民经济中建立了自己的地位。一是出版业总资产在国民经济中占有一定比例，２００３年全国新闻出版行业总资产已达到５０００亿。二是出版物销售在全国商品零售总额中的比例不断增长。同时，市场化程度不断提高，市场对出版资源的配置加强。但与国外相比，国内出版还有较大差距，如产业结构不尽合理，市场机制不健全，利润结构不合理，物流不畅，区域性贸易壁垒存在，库存压力增大，市场秩序有待加强，服务质量尚不能满足客户需求。尽管如此，吴江江认为要用发展的眼光来看待问题，出版业加速发展势必会促进书刊进出口业务的发展。
焦国瑛作了《抓住机遇 以变应变 顺势而进
共同发展》的主题报告，从政策层面分析了我国入世后产业前景，提出要加强改革与发展，提高整体竞争力。目前国内出版发行现状是外资以雄厚资金、多种形式多种渠道占领市场，民营企业体制机制灵活，国有企业竞争能力与市场要求尚有差距，入世后，多种因素将催化出版业发展。出版业正处于重新构建新平衡过程中。第一要坚持稳步推进文化体制改革，第二要促进高新技术运用，完善内部管理平台和经营模式。第三要加强宏观监管，从源头上杜绝非法出版物出版。
中国图书商报社总编辑程三国从媒体观察的视角分析了目前国内发行业的格局。中国发行业正处于改革变化中，在向世界发达国家学习先进的模式和思路，以日本和美国两种模式为代表，前者是以批发为主导的“中间大两头小”的模式，后者是以大零售商、大连锁商为主导的“两头大中间小”的发行模式。中国市场与美国有相似之处，因为美国是现实市场中最大的，而中国被认为是潜在市场最大的。目前中国发行业格局走的是美国道路，下游零售商在成立连锁集团，上游在成立出版集团，而中盘商不太发达。
他认为目前国内发行业主旋律是重组与整合。重组方向有：集团化，各个省成立发行集团，将本省书店变为连锁店，一些民营店在进行区域性连锁的探索；另外大卖场崛起，农村网点、小书摊在萎缩，上万平米的超级大卖场已有２０家，５年之内会有更多出现，目前最大的是２万平方米，据悉还有６万平方米的正在规划中；网上网下业务整合，亚马逊进入中国，并已控股卓越；还有物流整合，大出版商、大连锁零售商正在大兴土木，建设超级物流中心；国有、民营资本和外资整合；中文、外文书在整合，外文书可以在民营和国有零售店销售，外文书零售渠道拓展了；再一个是区域集中，以长江、珠江三角洲和京津唐为龙头，形成三大中心市场，特别是这些市场的主要城市，农村销售以教材和教辅为主。格局变化为图书进出口业务带来机遇，也带来了挑战。他个人认为以批发为主导的结构更有利于进出口业务发展。随着中国经济蓬勃发展，中国文化越来越有吸引力，中文图书在世界市场会越来越多，尽管短期内竞争可能比较混乱，部分地区销售还有波动，但长久来说是上升的。
中国图书如何更好地走向世界？上海图书公司总经理吴新华认为首先要解决选题问题。各国文化背景不同，选题会有差异，最好的出口题材是最有中国特色的。中文书进入国外主流社会主要依靠内容，要符合当地的价值观念和文化理解，这是基本点。
李岩介绍了国内文史类古籍出版社现状。国内有类似中华书局的出版社２２家，编辑６００名，每年出书品种２０００种。
来源：中国图书商报
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